2010/11/07

Cosa significa possedere un Brand:

Se un'azienda afferma di possedere un Brand, gli chiederei: "Hai il potere di vendere lo stesso prodotto ad un prezzo superiore?". Se la tua risposta è no, non credo che tu possegga una Brand. Puoi pensare di possederlo, ma non penso che il tuo Brand abbia un valore.
Interessantissima riflessione di Aswath Damodaran. Il concetto espresso è davvero semplice e disarmante nel suo sviluppo.
Cosa significa possedere un brand, come Apple, Coca Cola, Louis Vuitton, Tiffany o Ferrari?

Secondo Damodoran, significa semplicemente avere la possibilità di vendere ad un prezzo maggiorato quello che fino a ieri è stato venduto a meno, senza subire significative flessioni nelle vendite.

In parole povere? si ha tanto più Brand quanto più si ha la capacità di infinocchiare i propri acquirenti.
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