2011/03/04

Groupon, fuoco di paglia alimentato dall'ignoranza?

Olga Slavkina su Groupon:
Uno dei motivi per cui Groupon ha realizzato tale rapida penetrazione nel mercato è perché le piccole imprese che si promuovono attraverso di esso hanno scarsa conoscenza dello sviluppo del business e della strategia di brand - specialmente online.
Motivati da un rapida esposizione su larga scala verso potenziali clienti, vendono il loro servizio spesso in perdita.
Non fa una grinza. Groupon (e la maggior parte dei servizi simili) offrono esperienze mordi e fuggi.

Spesso la sola ragione per cui acquistiamo un coupon è perché possiamo sfruttare un servizio che mai e poi mai ci sogneremmo di pagare a prezzo pieno. Ci saranno anche casi in cui scopriamo il ristorante o il beauty center della nostra vita, ma ciò che principalmente spinge gli utenti ai coupon sono gli sconti, spesso realizzati in perdita.

Per questo il modello di business di Groupon non potrà durare all'infinito.
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